Przedmiot: Zarządzanie strategiczne

Cykl życia produktu

Pobierz ten dokument Wróć do kategorii

Charakterystyka faz cyklu życia produktu
Cykl życia produktu


I – wprowadzenie wyrobu na rynku
II – wzrost sprzedaży produktu
III – dojrzałość i nasycenie rynku
IV – spadek sprzedaży i nasycenie rynku
Cykl życia produktu
1. wprowadzenie- nowy produkt na rynku, niski popyt
2. wzrost – coraz więcej klientów kupuje produkt, rośnie zainteresowanie i popyt
3. dojrzałość – większość potencjalnych nabywców zna produkt, jest on kupowany w stałych ilościach – stały poziom popytu
4. spadek – klienci tracą zainteresowanie owym produktem i zaczynają kupować inne
5. wycofanie – popyt spada do poziomu gdzie nie opłaca się dalsza produkcja
Znaczenie cyklu życia produktu dla zarządzania operacyjnego
1. operacje zdominowane w pierwszej fazie są związane z działalnością badawczo-rozwojową; wysokie koszty i małe dochody;
2. doskonalenie procesu produkcyjnego, przyspieszenie produkcji, obniżenie kosztów, optymalizacja dostaw, logistyka zaopatrzenia, marketing, prognozowanie popytu; wzrost zysków;
3. redukowanie kosztów, poprawa produkcyjności, dopracowanie kwestii marketingowych, serwis; stabilny dochód, który już zaczyna spadać na skutek działalności konkurencji, może to spowodować redukcję cen;
4. poprawa projektu, wydłużenie cyklu życia; spadek produkcji i dochodu
5. decyzje o wyjściu z rynku
Cykl życia produktu to pożyteczny schemat, który menedżerowie mogą wykorzystać do lepszego zrozumienia zmian popytu na produkt. Po wprowadzeniu nowego produktu zazwyczaj musi upłynąć jakiś czas zanim ten produkt się przyjmie. Następnie może on przezywać okres szybkiego wzrostu. W końcu jednak popyt nań słabnie i rynek danego produktu osiąga dojrzałość. Na koniec produkt może wejść w fazę spadku. Czas trwania cyklu życia produkt jest bardzo różny dla różnych typów produktów.
W fazie wprowadzania produkt można traktować jako znak zapytania. W miarę jak zwiększa on swój udział w rynku staje się gwiazdą. Kiedy osiągnie fazę dojrzałości spełnia funkcje dojnej krowy. Wreszcie w miarę spadku udziału w rynku staje się pieskiem.
W fazie wprowadzanie produktu firma może pragnąć wyróżnić swój produkt spośród wszystkich innych, kiedy rozpocznie się wzrost firma może wybrać podejście poszukiwacza, próbując znaleźć nowe możliwości dla produktu. Kiedy produkt osiągnie fazę dojrzałości firma może zdecydować się przejść na pozycje obronną w celu utrzymania osiągniętego już udziału w rynku.

wkuwanko.pl